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日志

 
 

【转载】书报以外——————《广而告之 》聊港漫  

2015-04-15 17:05:21|  分类: 书报 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   开博客最初的目的很简单——————记录自己最真实的生活状态。
   看漫画便是这种状态最直接的投影,希望这些文字心得会在时间以后还能让我回忆起一个轮廓清晰的自己,怀念起那个曾经熟悉的时代。
   最初规划是每写几篇书报,然后:
   写些无关书报的字
   聊会无关纸片的天
   就像如此:
   
   比如:
   今天要说的——港漫广告。
   广告,本意广而告之,奔走相告的意思,有宣传商品,定位价值的功能。在当今信息时代,广告已经远远脱离其本身含义,更多的广告被当做产品的一部分,甚至在某些领域广告的质量会直接左右产品的市场。(例如电影宣发)但广告和产品根本上还是两回事。例如,看过国产电影的朋友就不难得出这样一个结论:好的宣传片绝不等于就是好的电影。也就是说,广告或多或少都有夸张,甚至欺骗的性质。当然,笔者行文此篇的目的并非探讨怎样在一片和谐的今天构建诚信价值观,而只是就香港漫画广告,表达一些自己的观点和看法。
   有朋友用沙漠来形容香港文化,我不知道这么说对不对。但就香港漫画而言,的确缺少创新,人文和灵魂。千篇一律和不思进取显而易见。有人把港漫裹足不前的原因推诿给网络盗版的兴起,有人把港漫千人一面的原因归咎到商品结构的限制,也有人把港漫缺乏创新的原因归纳为从业人员的失败。
   以上原因或许都有道理,但港漫从业人员的失败这一条值得商榷。
   这里至少可以分为两个部分讨论,第一:港漫从业人员基本水准够不够;第二:假如具备基本水准,诚意够不够?
   或者说:“前者是:能不能的考量;后者是:想不想的辨析。”
   关于这个问题,我们看看香港漫画广告似乎就能得出些许线索。
   下面笔者就举出一些例子,让我们一探究竟。
                                                       《苍天霸皇》
书报以外————聊聊港漫广告(一) - 缪生活 - 好好生活
                                   图片来自 盟友扫漫组 和  谁在乎扫漫论坛
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                                                      成语接龙,言语对仗
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                      天下无人能敌之绝世霸主            地上幅员辽阔的最强帝国
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                                                                     藏头诗
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                                                       词汇对仗,画面霸道
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                                                      人设潇洒     文字飘逸
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                                             造型和文笔属于上乘  
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                                                十大特色,十全十美
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    我们如果单纯只以上面一组广告作为参考对象,那么不得不说这组广告从第一张“1+4=8”开始就成功勾起了读者的好奇心,后面一组轰炸式人设也赚足了读者的眼球,且无论是画面还是文字都做足了功夫,所以我们不得不承认从这组广告里,是看得出诚意和创意的。
    可惜这部作品的质量在资源投入不俗的情况下做到了全系列:剧情最烂,人物最二,质量最差。最后不得不短短70期草草腰斩。
    再来看另一则广告:
                                                   《龙抬头》
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   这部由“一年漫”于2013年隆重推出的作品,前期广告也颇为不俗,从广告宣发策略上,很像《苍天霸皇》也主要是轰炸式人物宣传配合对仗式文笔形容。值得注意的是:该作最后一款广告里把主要制作人员名单列了一遍。以告知读者这部作品的质量从工作人员的资历角度来看,还是有保障的。另外广告大字宣传:钟英伟构思十年最具灵魂的故事!这么说无疑是给读者安心:作品的剧情经得住考验。
    《龙抬头》的广告虽然不及《苍天霸皇》绚丽霸道,但宣发思路明显相似,且也透漏出其制作人员的一片诚意。同类思路宣发的广告还有:
                                       《少林寺第八铜人  外传》
    书报以外————聊聊港漫广告(一) - 缪生活 - 好好生活
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                                               《铁将纵横》
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                                                   《三国骄皇》
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                                          《佣兵天下》
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                                                   《中华英雄》
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                                        《神兵问天》
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    经过以上几部港漫作品广告的洗礼,我们可以粗略看出:港漫的部分广告遵循一个固定的模式,就是前期人物造型介绍配合夸张文字渲染,然后轰炸式宣传。《苍天霸皇》《三国骄皇》《佣兵天下》《少林寺第八铜人 外传》《龙抬头》等作品不外如是。但笔者必须负责地告知阅读本文的朋友:《苍天霸皇》广告中札木合,铁木真的人设根本在漫画中没有出现;《佣兵天下》里世界观的宏伟设计展现不到三分之一;《龙抬头》匆匆8期腰斩。更甚者例如《神兵问天》此类作品,漫画质量和其宣传语当中的“再创神话”和“究级升华”恰好相反,如若让制作人反过来再看当初的广告语,强大的反差效果恐怕会令他们也忍俊不禁,更别说读者。这就说明港漫广告中的“破天荒”“十全十美”“完美展现”“匠心独用”“再创神话”等词儿根本在漫画里无影无踪。这些广告相应的漫画质量不敢恭维。
    港漫本身质量虽不好说,但港漫广告质量确实有保证。这几部漫画作品的广告都要比漫画本身精彩很多。这些广告至少做到了————言之有物,画面高端,修辞讲究,富有创新。这就给很多读者“港漫广告往往比港漫本身来得更有意思,更有价值”的感觉。
    综上诉述,我们可以回答第一个问题:“港漫从业人员具不具备足够的水准?”
    也就是“能不能”的问题。
    我的答案是————————‘能“。
    其实作为读者,很容易便能发现一部漫画作品有没有诚意,一则广告有没有新意。
    真正花过心思做出来的东西,读者能看明白,读得懂。
    例如:
    在浩如烟海的港漫广告之中存在更有意思,有创意,有心思的宣发方式,例如:
                                           《少林寺 第八铜人》
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    广告中,少林寺方丈手捧经书,和向下穷小子讨价还价,对白中运用周星驰《功夫》里经典台词“我看你骨骼惊奇,是百年难得的练武奇人,少林寺72绝技没项不超过20两,全学打八折!”仅仅一张广告就说明了本作“无厘头”“搞笑”“幽默”的特点,也将一个不规矩的少林寺活灵活现摆在读者眼前,诙谐之后,不失精彩。
    
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                                   这张铜人造型的广告也相当震撼
  书报以外————聊聊港漫广告(一) - 缪生活 - 好好生活
                     因为是小说改编,所以广告也凸显出改编特色
                                           漫画  《大霹雳》
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                直接用布袋戏作为广告的主体,显得十分亲切。
                                              《火云邪神》
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                没有人物,而是 罗刹面具 做 主体  。个性鲜明,贴切主体。
                                         《国父  孙中山》
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         大量社会知名人士的推荐为主,这款有点类似国内畅销书书腰。
                                                《神兵F》
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            剧情悬疑作为铺垫,引人入胜。宣传手法不同于传统方式。
                                             《创世 神兵》
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       宣传主体居然是 漫画场景和建筑设计,凸显出该作世界观的宏大。
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                                             《洪武大帝》
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     天子传奇6《洪武大帝》属于革命性创新作品,为了和作品意义配合,在宣传广告上,玉皇朝也是做足了功夫,这款宣传广告开门见山,说明了本书不同于以往港漫的特殊性,左边黄玉郎:“我是漫画家,我要大革命!!”右边主角朱元璋:“我是农民,我要革命!!”主题既贴切天子传奇主角故事核心,又宣传了《洪武》在港漫界乃至港漫史上的革命性。个人觉得《洪武大帝》的一组广告新意十足,让人眼前一亮。
书报以外————聊聊港漫广告(一) - 缪生活 - 好好生活
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     近年来,广告中最夸张,最有特色的莫非玉皇朝2010年作品《春秋战雄》,且不论这部作品本身素质,但就其广告,绝对也是港漫广告中的集大成者。首先在玉皇朝其他作品中先用周记形式文字介绍。然后序章加创作心得搭配在一起宣传,内容手短上,除了以往的人物造型轰炸式宣传还加入了创作时期的小故事和部分心得。
                                              《春秋战雄》
 书报以外————聊聊港漫广告 - 缪生活 - 好好生活

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                                  这个序章本身就是一本广告
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           再来看看当初的广告宣传语:中华历史上,最伟大的时代;文艺茁壮,百家争鸣,武功鼎盛。千派称雄。故事:大气磅礴,曲折莫测;人物:深描入骨,性格鲜明;武功:雄猛诡奇,搏击然烈。并且有香港第一部10全漫画的宣传。人物造型宣传加入了黄玉郎导购介绍。
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        广告里更有意思的是还加入了邱福龙的设计理念。
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      《春秋战雄》的广告在众多港漫广告中绝对算浓厚的一笔。这组广告花没花费制作人的心思,相信读者一看便知,无需再多讨论。但遗憾的是————作品本身质量和广告仍然没有半毛钱关系。另外值得一提的还有2015年《波动之拳Z》一书的宣传广告,用草图的形式让读者眼前一亮。
                                                 《波动之拳Z》
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相比之下,该公司令一作品《战谱》的广告则显得略有单薄。
                                           《战谱》
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      从《少林寺第八铜人》《春秋战雄》《洪武大帝》等作品广告中,不难发现香港漫画从业者中不乏具有创意和思想的人。如果他们能在漫画本身上投入广告制作的心思和努力,相信很多漫画作品不用面对腰斩的命运。香港漫画从业者如果非要对漫画质量和漫画市场背负一定的责任,这责任也只关乎创意和心思,绝与他们的水准无关。说到底:广告只是商品的附属品,它或许能在某种程度上左右商品的市场,但它无法永远蒙蔽消费者的眼睛;它或许能在某些方面影响舆论的方向,但它无法经受时间和真理的考验。好的广告固然具有其独立的欣赏价值和参考意义,但想要在整个大市场里持久健康发展,广告只能算是“主菜”前的甜点,万万不可宣兵夺主,本末倒置。否则,谁还会去关心“主菜”的营养和价值呢?
     行文至此,博客里涉及香港漫画的文章已经过去6篇。
      以及本篇:《广而告之》聊港漫
      如果说《第八铜人》是感同身受的奋斗写照,那《神兵3》就是过往云烟的真切缅怀;如果说《古生命1》是对一种人生态度的感动敬畏,那《铁将纵横》就是对一个天才画匠的无奈崇拜;如果说《漫画辞海》是对港漫读物的周边补充,那《广而告之》就是对港漫特色的客观叙述。
      从《神兵玄奇3》到《铁将纵横》整整横跨10多年的距离,笔者在成长,港漫在继续。笔者当然会一如既往热爱香港漫画,和这位“老朋友”一起走下去。但从下篇书报开始,港漫便会暂时告一段落。像《神兵玄奇》《洪武大帝》《封神纪》《火凤燎原》《武道狂之诗》等经典作品只能放到往后再写。眼下计划是:笔者看过的欧漫(主要是漂亮优美的法国漫画)将会从5月一直写到年底。
      翻过血雨腥风的江湖恩怨,迎接浪漫优雅的绚丽瑰奇!!!
   
   下篇:
                     ———————  一座蝴蝶城
     
     

 
 
 
 



 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 


 
 
 
  
 

 
 
  
    
    
    
    

 
 
 
    
    
   

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